Diageo (diaggio) - największy europejski koncern alkoholowy

Diageo to jeden z największych koncernów alkoholowych na świecie, sprzedający ponad 200 marek w 180 krajach na całym świecie. Firma ma siedzibę w Londynie i posiada 150 zakładów produkcyjnych w 30 krajach, jest właścicielem znanych na całym świecie marek, takich jak Johnnie Walker, Bailey`s, Guinness, Smirnoff i innych, a Diaggio jest również właścicielem 37% udziałów Moët Hennessy..

Przez długi czas była generalnie największym koncernem alkoholowym na świecie, jednak w 2017 roku została przejęta przez chiński koncern Kweichow Moutai. W przeciwieństwie do Diageo, ich chiński konkurent zajmuje się nie tylko produkcją alkoholi (głównie likierów) Maotai), ale również produkuje napoje bezalkoholowe, żywność, materiały opakowaniowe.

Historia

Diaggio to stosunkowo młoda korporacja, działająca nieco ponad 20 lat, od 1997 roku. Jednak sama firma twierdzi, że jej historia zaczyna się znacznie wcześniej - od momentu otwarcia najstarszej z jej poprzedniczek - winnicy Justerini. & Brooks, w 1749 roku.

Słowo „Diaggio” nie istnieje - nazwa firmy składa się z dwóch rdzeni, dia (łac.) I geo (greckie), co oznacza odpowiednio „dzień” i „świat”. Powstałe w ten sposób słowo odzwierciedla hasło korporacji: „Świętujemy życie - każdego dnia, wszędzie”.

Oficjalnie moment połączenia firm Guinness i Grand Metropolitan uważany jest za początek historii Diaggio. Ze strony Guinnessa umowę zainicjowali Anthony Greener i Philip Yea, a od Grand Metropolitan dokumenty podpisali George Bull i John McGrath. Anthony Griner został pierwszym dyrektorem korporacji, teraz to stanowisko zajmuje Javier Ferrán.

W 2000 roku firma sprzedała sieć Burger King i Pillsbury i skupiła się na produkcji alkoholi. Rok później rozszerzyła swoją ofertę o marki Captain Morgan i Crown Royal. W 2011 roku do korporacji dołączył turecki gigant Mey Icki, aw 2012 roku brazylijski producent cachas Ypioca, etiopski browar Meta Abo, chińska marka Shui Jing Fang i wietnamska wódka Hanoi. W tym samym roku firma przejęła lidera rynku indyjskiego, firmę United Spirits. W 2014 r. Przejęto Peligroso tequila, aw 2015 r. Diageo sprzedało Gleneagles Hotel w Szkocji i niektóre marki win, koncentrując się na produktach spirytusowych.

Asortyment Diaggio

Firma produkuje szeroką gamę napojów alkoholowych, w tym:

1. Piwo (Guinness, Harp Lager, Smithwick`s itp.).
2. Scotch Whiskey (Johnnie Walker, Bell`s, Black & Biały itp.).
3. Wódka (Smirnoff, Cîroc, Ketel One itp.).
4. Gene (Tanqueray, Gordon`s, Gilbey`s itp.).
5. Rum (Kapitan Morgan, Pampero, Zacapa itp.).
6. Bourbon (Bulleit, I. W. Harper, Orphan Barrel).
7. Whisky w różnych stylach (Seagram`s Seven Crown, Crown Royal, George Dickel, Roe & Współ).
8. Tequila (Don Julio, DeLeón, Casamigos)
9. Schnapps (Rumple Minze, Archers).
10. Baijiu (Shui Jing Fang, Nếp Mới).
11. Likiery (Baileys, Sheridans, Godiva).
12. Raki (Yeni Rakı, Tekirdağ Rakısı, Kulüp Rakı, Altınbaş).

Polityka

Pomimo przynależności do branży alkoholowej Diageo promuje umiarkowane spożycie alkoholu i stara się zwiększać świadomość swoich klientów, aby mogli podejmować świadomą decyzję, czy pić, czy nie..

Równolegle „Diaggio” dużo inwestuje w kształtowanie i rozwój kultury konsumpcji whisky, zwłaszcza szkockiej.

Program świadomości alkoholu nazywa się Pozytywnym piciem.

Historia sukcesu

Sukces Diageo można wytłumaczyć bardzo prosto - firma nie podejmuje ryzyka i inwestuje w marki, które już osiągnęły sukces i uznanie. Taśma klejąca stanowi 25% produktów korporacji, poza tym Diaggio nie jest wymieniany na znośne i niedrogie marki. Jeśli wódka jest jedną z najlepszych na świecie, Smirnoff, jeśli likier kremowy, to legendarny Bailey’s. Prawie połowa budżetu firmy przeznaczana jest na rozwój sześciu kluczowych marek, pozostałe 190+ to nieco ponad 50%.

Interesujące fakty

1. Diaggio stworzył na sprzedaż coś w rodzaju klubu muzealno-sklepowego Johnnie Walker (Johnnie Walker Houses) w Szanghaju, Pekinie i Seulu. W tych „ambasadach”, jak się je nazywa w Diageo, odbywają się degustacje elitarnych marek taśmy klejącej, odbywają się kolacje, w których na specjalne zaproszenia mogą uczestniczyć tylko goście VIP..
2. Firma hojnie finansuje badania i rozwój w celu optymalizacji produkcji, przechowywania i sprzedaży alkoholu. „Partnerzy naukowi” Diageo to chemiczny gigant DuPont, a także kilka największych uniwersytetów na świecie..
3. Jedną z charakterystycznych cech koncernu jest zamiłowanie do jasnych, zapadających w pamięć opakowań napojów - dla każdej marki Diageo opracowywany jest unikalny pojemnik, butelka ma oryginalny kształt i rozpoznawalny design.